L’impact de la charte graphique sur votre clientèle

Par définition, une charte est un contrat interne auquel il faut se soumettre, mais pouvant être évolutif. La charte graphique d’une entreprise est en étroite corrélation avec l’identité de votre société, et plus particulièrement l’identité visuelle. Il est important de connaître l’importance de cette dernière pour comprendre la priorité d’établir une charte graphique. Et c’est par cette dernière, créée par un graphiste professionnel, que votre logotype sera non seulement de qualité, mais aussi pérenne.

L’importance de l’identité visuelle

En créant votre entreprise, vous avez imaginé un concept de départ parfaitement défini et qui sera immuable car il représente votre singularité sur un marché donné. Ainsi, vous êtes parti d’un constat général pour étoffer votre idée et donner vie à des prestations et des services bien spécifiques.

Pour votre identité visuelle, il en sera de même. Ce sera le visage qui tracera les contours du concept de votre entreprise.Par cette identité, les clients doivent pouvoir être séduits, naturellement, mais aussi comprendre quelles sont vos intentions.

Dans un premier temps, cela passe par un service de qualité. De plus, ce service ne concerne qu’un domaine spécifique, symbolisé par une image, ou simplement votre nom d’entreprise ou le vôtre, si votre réputation vous précède.

L’identité visuelle sera également le choix des couleurs évoquant une émotion et une connotation presque inconsciente dans l’esprit du client. Le slogan sera également un facteur prépondérant, surtout le genre littéraire.

C’est par ces ensembles que le client se sentira ou non concerné par ce que vous lui proposerez. D’une part, cela vous évitera de perdre du temps en tentant de proposer une prestation que celui-ci ne pourrait pas éventuellement s’offrir, et d’autre part, un client ne comprenant pas ou devant déchiffrer votre identité visuelle préférera se tourner vers ce qu’il connaît plutôt que d’épancher sa curiosité.

Pour attirer votre clientèle, il est important d’avoir une charte graphique élégante et bien construite.

La charte graphique sera votre identité visuelle

Dans le secteur de l’infographie, l’identité visuelle d’une entreprise est matérialisée par un document se nommant « charte graphique ». Celle-ci regroupe de nombreux facteurs prépondérants et définissant votre image de marque. Sans y revenir dans le détail, puisque nous avons élaboré un article concernant ce sujet, la charte graphique regroupe entre autres le positionnement du logo selon le support, les couleurs utilisées, le genre littéraire employé pour le slogan, la police d’écriture pour le nom de votre entreprise, ainsi que les symboles et formes désirés.

Par ce document, vous pourrez faire évoluer votre logotype auprès de n’importe quel graphiste professionnel. C’est le carnet de suivi de votre image de marque.

En reprenant la carte graphique, le prestataire prendra connaissance de la base du logotype et pourra jouer autour des racines de votre identité visuelle. Ainsi, elle ne sera jamais dénaturée, car à chaque évolution de la charte, il est fortement déconseillé de remplacer plus de deux éléments à la fois. Cela concernera entre autres une couleur, ou simplement un dégradé très léger.

La charte graphique est alors la genèse de votre identité visuelle, elle n’est pas totalement immuable, mais presque, car l’objectif étant d’apporter un changement, sans tout bouleverser. Dans le cas contraire, le public sera perdu, et potentiellement ne s’intéressera plus à ce que vous proposiez.
Il est de nombreux exemples de marques ayant créé une petite révolution de leur logo, tout en se basant sur les éléments de la charte graphique initiale.

Nous pouvons entre autres citer la marque Pepsi, qui a progressivement supprimé le symbole de la capsule métallique, tout en préservant la police d’écriture et les codes colorimétriques du bleu et du rouge. Si vous souhaitez vous amuser à constater l’évolution de quelques logos références, nous vous proposons de faire un tour du côté de Logopedia, le Wikipedia du logo.

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