Si la création d’un quelconque logo d’entreprise demande le respect de règles garantissant un livrable de qualité et adapté à l’image de l’entité pour lequel il est créé, la création de logo premium va encore plus loin en termes d’exigences liées à sa conception.
En effet, les entreprises du luxe qui demandent ces créations n’ont pas droit à l’erreur et paient souvent chers les écueils qui pourraient être commis à cette phase cruciale de leur développement.
En tant que graphiste designer spécialisé dans les logos de luxe, je vous dévoile ici les 5 points capitaux d’une création de logo premium :
Contre toute attente, le luxe exige avant tout la sobriété notamment lorsqu’on parle de logo premium. En effet, ce dernier répond justement à ce critère d’exception lorsqu’il est conçu avec simplicité voire même de manière extrêmement épurée.
Pour autant, ce logo doit être plus que jamais percutant et dévoiler par lui-même les messages que l’entreprise entend véhiculer.
C’est sans doute là toute la subtilité de mon métier, car je dois en quelque sorte trouver le mariage parfait entre deux exigences contradictoires, celle de créer un logo simple tout en cherchant à communiquer des messages percutants avec l’obligation de faire en sorte que l’ensemble ait du sens, un sens sans lequel il n’y aurait tout simplement pas de véritable création artistique.
A cela s’ajoute encore la difficulté qui se cache derrière le besoin d’originalité de la marque que je promeus à travers son logo.
En effet, il faut toujours garder à l’esprit qu’il s’agit de mettre en place l’identité visuelle d’une entreprise qui investit dans le haut de gamme. Pour se démarquer de la concurrence, l’originalité du logo et des messages qu’il véhicule est tout simplement incontournable.
Pour réaliser ces différents impératifs, je me dois alors d’agir en faisant miens les principes qui font un logo premium et ce, en jouant sur les formes, les épaisseurs des traits qui composent ma création, mais aussi en utilisant avec un minimum de génie les couleurs dictées par le secteur.
Il s’agit en effet d’exploiter le noir – ou le gris pour certaines enseignes – dans toutes ses nuances en choisissant bien les couleurs qui vont venir le casser et ce, en faisant preuve d’audace sans dépasser d’un millimètre les limites imposées par les codes du luxe, les codes du haut de gamme.
Ainsi, un logo premium n’abuse jamais de plus de 2 à 3 couleurs différentes et dans le cas où une digression devait être faite sur ce point en particulier, les dégradés ainsi créés doivent rester élégants et sobres.
C’est assurément le plus grand secret dont il faut tenir compte dans la création de logo premium et pour ne jamais l’oublier, je m’efforce de toujours tenir compte du fait que ce logo que je crée servira avant tout de repère visuel pour la marque.
La couleur or se veut être elle aussi une nuance très prisée dans le monde du luxe quoiqu’elle tend de plus en plus à laisser de la place à la couleur métal, de nature elle aussi à donner du cachet à mes œuvres, mes logos premium.
Plus que tout autre artiste, je me dois en tant que graphiste premium de me rappeler à chaque étape de mes créations que je crée un logo qui doit vous ressembler, qui doit refléter votre marque dans ses moindres détails s’il ne s’agit pas de traduire l’image de vos produits ou de vos services dans un symbole visuel unique.
De ce fait, votre logo premium a vocation à vous ressembler, à mettre en image les idées que vous avez en tête à travers mon savoir-faire, mes compétences, mes talents. C’est la définition même du travail qui est le mien.
Au-delà de ce but ultime, je vous prête non seulement mes talents de graphiste, mais je me pose aussi comme étant votre conseiller, votre allié dans la réussite de votre entreprise et en tant que tel, le logo premium que je crée devra en tous points être compatible avec tous vos supports publicitaires.
Vous comprendrez dès lors que je doive aussi faire preuve d’anticipation et de prévision dans la manière dont je travaille.
Je suis un peu un maître d’œuvre qui voit votre projet dans sa globalité et qui anticipe pour vous des aspects qui pourraient vous échapper dans votre démarche de création d’identité visuelle.
Le secteur du luxe, tout en étant intransigeant dans les détails, exige une certaine adaptation au fur et à mesure que les supports utilisés évoluent.
C’est pour dire que votre logo premium doit être conçu suivant un design épuré qui sache mettre en avant votre complexité, votre unicité, avec des détails qui se verront d’un seul coup d’œil même sur les petits supports tels que vos cartes de visite, votre signature email, vos broderies…
Et même lorsqu’il s’agit d’apposer votre logo premium sur des supports plus grands notamment sur la façade d’un yacht ou encore d’un grand bâtiment, ces détails doivent plus que jamais être lisibles sans que la nature épurée de votre logo ne soit altérée.
Une fois de plus, mon travail consiste à m’assurer de cette lisibilité, de cette authenticité de votre marque à travers votre logo premium.
Effectivement, en partant du principe que votre logo, c’est vous, il se doit d’être vivant, d’être expressif, de donner l’impression de bouger même à travers les formes les plus simples.
Ma touche personnelle ici se concrétise par l’utilisation de traits de pinceau mariés avec des formes assez strictes. Il n’y a rien de tel pour rendre un logo vivant tout en cassant les codes, mais sans faire aucune digression en termes de pureté et d’élégance.
Il s’agit d’un travail délicat que je me plais à exécuter pour la plus grande satisfaction de mes clients, tout autant uniques les uns que les autres.
La touche finale qui fait la réussite d’une création de logo premium se trouve dans sa nature vectorielle, un aspect souvent négligé par les designers de logos.
Or, elle est essentielle pour rendre le logo vraiment pratique aux yeux de la marque qui l’utilise. Il s’agit de faire en sorte que ce logo devienne imprimable sur tous les supports de communication quels qu’ils puissent être et ce, sans que l’œuvre ne perde en qualité.
En effet, si tel devait être le cas, il ne s’agirait pas d’un logo premium digne de ce nom, car le risque serait grand qu’il ne soit pas reconnu par les cibles ou pire, qu’il entache l’image de l’entreprise au lieu de la tirer vers le haut.
Je dois au final répondre à ces cinq critères de manière cumulative avant de pouvoir présenter mes œuvres à mes clients, grandement soucieux de pouvoir exploiter un logo premium digne de leurs activités.
Infographiste expert en conception de logo métallisé.
