En créant votre société, une marque, vous n’êtes pas dans l’idée qu’elle s’arrêtera dès l’année prochaine. Bien au contraire, votre concept doit être une entité auprès du public, acquérir une notoriété et votre influence sur le public prendra de l’ampleur dans 20, 50 voire 100 ans et même au-delà. Votre société vous enterrera sans doute, c’est tout le mal que je vous souhaite, et le logo lui, il sera intact.
Avant de vous expliquer le pourquoi du comment de la charte graphique, il serait bon de savoir comme celle-ci codifie l’image de marque que vous renvoyez.
En faisant appel à un graphiste professionnel ou une agence experte dans la communication d’entreprise, il sera important, au fil de plusieurs échanges, de définir la charte graphique, qui se compose de 5 éléments primordiaux :
La première information à proposer au travers de votre identité visuelle, c’est le nom. En répondant au téléphone, en vous présentant auprès d’un client, c’est le nom de la marque qui revient. Il est donc normal que celui-ci apparaisse avec le logo. Mais il peut se présenter sous forme d’acronyme, afin d’apporter une petite touche de style, ou surtout si celui-ci est considéré comme trop long.
Cet élément doit tout naturellement se rapporter à votre secteur d’activité. Une marque de vêtements ne choisit pas comme symbole pour son logo un pneu. Cet emblème peut en revanche être décliné sous différentes formes, et peut se présenter de la manière la plus simple et la plus clairvoyante qu’il soit, ou dans un design abstrait, permettant de se confondre avec votre acronyme, voire un second symbole présentant un service complémentaire.
« Il faut que ça pète, on veut que ça en jette ». Le choix des couleurs s’inscrira tout naturellement dans la charte graphique. C’est sans doute ce qui mettra le plus en valeur le symbole et le nom. Une couleur unique peut également être choisie, et d’y incorporer un léger dégradé. Ou pour apporter un côté pop, l’arc-en-ciel sera le plus recommandable. Des couleurs attirent davantage l’oeil humain que d’autres, et de manière agréable ou agressive. Le choix des couleurs est selon moi le plus important.
Pour les lignes de votre symbole ou pour la police d’écriture de votre nom. Préférerez-vous sans doute une partie parfaitement symétrique, et le nom se présentant comme une signature, à main levée et d’une seule traite.
On parle ici du slogan. Un message clair, se tenant en quatre ou cinq mots, en dessous du logo. Il sera notamment présent sur votre page web, les flyers ou encore dans les affiches publicitaires. Il est important de codifier la baseline dans un style littéraire qui vous est propre. Si vous avez employé l’humour jusqu’à présent, il est important de rester dans ce registre afin que votre public ne soit pas troublé.
Comment attirer vos clients avec une belle charte graphique, l’importance de l’identité visuelle pour votre entreprise.
Lorsque vous avez créé votre entreprise, et par conséquent votre logotype, votre identité visuelle, il paraissait tout naturel que la charte graphique s’y rapportant s’appuie sur les mouvances et tendances de la décennie, et des années à venir. Mais le monde change tellement vite, qu’il faut se réapproprier, se ré accorder avec le temps actuel.
Ainsi, la charte graphique pourra toujours être modulable. Mais cette flexibilité devra rester tout de même limitée. Nous vous recommandons ainsi de ne pas changer plus de deux éléments à la fois, auquel cas vous risqueriez de perdre votre public qui avez consenti votre identité visuelle et qui désormais ne s’y retrouve plus. La difficulté sera alors de s’adresser à plusieurs générations : celle qui vous suit depuis le début, celle qui a grandi avec votre image de marque, et celle qui est à venir.
De plus, si vous venez à changer de partenaire pour la création de votre logotype, la charte graphique sera la référence absolue pour le nouvel artiste qui désormais vous accompagne. Il y apportera quelques idées neuves, mais toujours en se basant sur les codes couleurs ou la typographie.
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