Création de Logo Luxe

Toutes entreprises rêveraient de faire partie de ces grands noms de la mode ou de services destinés à une clientèle aisée. Et pour point de départ, le logo sera l’essentiel de votre réussite dans ce secteur. Et vous le remarquerez sans doute après avoir lu cet article, tous ont une charte graphique quelque peu similaire. Mais ces marques parviennent malgré tout à être singulière. Nous vous donnerons bien sûr quelques exemples afin d’étayer notre propos, mais là encore, seul un graphiste spécialisé dans le domaine du luxe saura cibler idéalement ce public tant convoité.

1er facteur de la charte graphique « luxe » : le noir

Parmi les codes colorimétriques en infographie, le noir est tout simplement la couleur prédisposée à l’élégance, au raffinement, et s’adressant à un public distingué. Lors des grands événements où se retrouvent des stars internationales, tels que le festival de Cannes, les voitures s’arrêtant au pied du tapis rouge se présentent avec une peinture métallisée noire et des vitres teintées en noir.

Le noir est avant tout une affaire de distinction et de connaisseurs, plutôt qu’une ambition d’être « tape à l’œil ». Un graphiste professionnel sait très justement faire cette distinction.
Prenons par exemple le logo du moteur de recherche le plus populaire et utilisé au monde : Google. Très coloré, très accessible, il s’adresse absolument à tout le monde, et tout le monde le reconnaît sans problème.

En comparaison, représentons-nous le logo de Chanel. Noir sur fond blanc, la marque est symbolisée par deux « C » entrecroisés. Et malgré cette sobriété du logotype, il est lui aussi très reconnaissable tout en sachant pertinemment que les produits proposés sont particulièrement raffinés.

C’est par cette distinction et par cette légère contradiction, entre la sobriété et le luxe qu’une marque comme Chanel représente un public cible et une entité à part entière.

Vous êtes dans le domaine du luxe, votre clientèle est exigeante : ne négligez pas votre logo comme votre identité visuelle. Logo du studio graphique du vin www.designduvin.com.

2nd facteur de la charte graphique « luxe » : le monogramme

Tout comme Chanel symbolisé par deux « C » entrecroisés, nous remarquons que les marques Yves Saint-Laurent, Gucci, Giorgio Armani ou Rolls Royce se présentent au public par un logotype sobre et composé d’un monogramme.

Par une définition simple, un monogramme est un emblème qui réunit deux ou trois lettres dans une police unique. La marque Yves Saint-Laurent est par exemple symbolisée par les lettres YSL entrelacées de haut en bas. Chez Rolls Royce, ce sont les deux « R » qui se superposent et qui créent une profondeur de champ et un effet d’optique assez hypnotique.

Encore une fois, les logos ne veulent pas être spécialement attractifs de loin par une couleur ou un symbole clinquant. Tout est dans la recherche, symbolisant ainsi le professionnalisme et des produits raffinés. C’est à partir d’une base simple que des marques luxueuses se distinguent pour la recherche et la minutie du détail.

Le luxe : une spécialité jecreetonlogo.com

Se confronter au monde du luxe, ce n’est en rien choisir la facilité. C’est se confronter à une exigence bien particulière toujours en se basant sur des valeurs simples. Et surtout, le point qui fera toute la différence, ce seront les idées.

Je me suis confronté à ce domaine et je prendrais pour exemple notoire le bijoutier Jaivanti. Cette collaboration fut fructueuse, pour les deux parties, et dont le résultat final reprend les codes que nous avons évoqués précédemment. Chocolatiers, hôteliers, bijoutiers sont autant de secteurs pouvant s’adresser à une clientèle raffinée, si le logo est en adéquation avec les premiers facteurs que nous venons de déterminer.

Prenons en exemple le chocolatier Fauchon Paris. Le logo est sobre, reprenant les deux termes de la marque, dans une police simple mais minutieusement recherchée malgré tout, et une écriture blanche sur un fond noir. Les épiceries fines peuvent également se définir de cette manière, à l’image de la Grande Épicerie de Paris. Le Bon Marché du VIIème arrondissement propose de nombreux produits raffinés.